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中国品牌正昂首阔步走向国际市场 需持之以恒树品牌自信

发布时间:2018-10-17 09:02:40  浏览次数:574
 

中国少数国际知名品牌是内外因素的结果。一方面,中国自有品牌与国际知名品牌之间存在差距;另一方面,中国也缺乏品牌评价的国际话语权。在建立品牌的过程中,建立品牌信心尤为重要。

在整个世界的现代经济发展中,经济力量是品牌力量。虽然中国已成为世界第二大经济体和最大贸易国,但与此形成鲜明对比的是,中国的国际知名品牌并不多。

国际标准化组织品牌评估技术委员会秘书,国家品牌评估标准化技术委员会秘书长吕丽丽认为,这方面表明中国自有品牌与国际知名品牌之间仍存在差距。另一方面,这也是因为我们缺乏国际品牌评价。发言权。品牌很有价值,但品牌价值如何值得讨论。在某种程度上,这是一个意见问题。世界上有各种评估列表,但每个评估列表都有自己的起点和重点。为了探索一种相对科学,公正,客观的品牌评价方法,2014年,在中国推动的中美联合提案下,国际标准化组织成立了“品牌评价技术委员会”,中国担任秘书国。 。

“我们在品牌评估方面没有这么强大的实力,但为什么我们要继续推进这项工作呢?这是为中国企业和中国品牌创造一个公平竞争的阶段。”陆丽丽说,她希望通过客观的品牌评估。该系统可指导公司更好地生产满足消费者需求的产品。

什么牌子?北新建材集团董事长王兵认为,该品牌必须具备以下品质。首先是影响选择的能力。 “有两种产品会撕下标签,我会随便买。但是有了这个标签,也许我只是买这个而不买其他东西。这就是品牌的力量。”其次,品牌具有更好的议价能力。第三,品牌不是声誉和人气,而是满意度。第四,品牌可以在很大程度上影响市场份额。第五,品牌代表着可靠的质量水平和技术创新。最后,品牌也意味着效率。基于此,北新建材长期以来树立了品牌高端战略,即做高端。 “技术性能指标必须超过国外同行。价格,档次和性能应超过国外同行。我们的目标是将我们最好的酒店和最好的家园作为我们中国龙牌的首选。”王兵说。

北京科技学院院长丁辉表示,品牌是“我为你创造,你欣赏我”,它本身就有分享,开放和创新的理念。质量,服务和创新应成为品牌评价的主要指标。

对于公司而言,品牌建设是一项复杂的系统工程,无法在一夜之间完成。中粮集团品牌部副总经理张永鹏认为,这种复杂性主要体现在三种关系上。首先是有形和无形之间的关系。品牌是一种文化精神,但如果没有有形的产品质量来支持,那就是空洞的。其次是与不久的将来的长期关系。如果没有长期的积累承诺,就不可能建立一个百年品牌,每年都需要真正的投资。这是对公司管理层的考验。第三是输入和输出之间的关系。品牌的投入和产出并不像工厂建设或促销那样明确,尤其是需要加强信心和坚持不懈。

与会者普遍表示,在建立品牌的过程中建立品牌信心尤为重要。 “我们必须对品牌有科学的认识,不仅要吸收全球成熟的标准,还要提出中国式的观点。要勇于想出自己的品牌评价标准,我们必须有信心,包括机构信心和评价标准。王兵认为,自信背后是自我完善。“中国发展到今天,我们应该有信心和信心,并有能力自信。但与此同时,我们也必须看到缺点,我们必须不断创新技术积累,不断创新和管理,提高效率,不断创新思路,做好环保工作。研究未来趋势。“

事实上,许多中国品牌正在向国际市场迈进。以太极集团为例。 “太极集团的主要产品是香香正气口服液和鸡汁糖浆,均源于古代千年,符合现代医学标准的要求。这些产品已销往十多个国家和地区,这是中医药科学的发展趋势。世界做出了贡献。 2016年,太极集团推出了全面的国际化战略,希望通过我们的努力,推动产品,文化和品牌的产出。“太极集团有限公司副总经理秦少荣(资料来源:经济日报)

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